FlashTest es una campaña para concienciar sobre el cáncer ocular más común entre los niños menores de cinco años y promover la detección temprana alentando a los padres a tomar una simple fotografía con un teléfono celular usando el flash.

El retinoblastoma es el cáncer más común en niños menores de cinco años. Si se detecta en etapas tempranas, hay un 95% de tasa de recuperación. Los síntomas no son obvios hasta que es demasiado tarde, por lo que están enseñando a las madres mexicanas a detectar la enfermedad ellas mismas tomando una simple foto con flash que revela una “pupila blanca”, un signo de la enfermedad.

Esta campaña, centrada en dispositivos móviles, está dirigida a madres de niños pequeños, basada en tres insights culturales: son las principales cuidadoras de los niños en México, toman el doble de fotos con sus teléfonos que la persona promedio, y existe un inmenso vínculo de hermandad entre las madres para cuidar a cada niño.

La campaña fue creada con el Instituto de Oftalmología F.A.P. Conde de Valenciana I.A.P. y MullenLowe SSP3 México y es accesible en toda América Latina.

Además de crear conciencia, el instituto de oftalmología ofrece una consulta gratuita con los mejores especialistas de América Latina para aquellos niños que reflejen los síntomas con la “pupila blanca”. Más información está disponible aquí.