MullenLowe revela su nueva identidad global y un posicionamiento renovado, creado para unir a la red en 57 mercados a nivel mundial y diferenciarla de sus competidores. MullenLowe ve al pulpo evolucionar de un mascota operacional a un espíritu afín que representa visualmente cómo las marcas necesitan crecer hoy en día.

El posicionamiento de la agencia está respaldado por investigaciones que revelan que las marcas innovadoras crecen al doble de velocidad que sus competidores, y las marcas que continúan innovando crecen siete veces más rápido.

“Nuestro ícono ofrece la metáfora perfecta. El pulpo ha sobrevivido más de 300 millones de años precisamente por su fluidez y capacidad de adaptación. Es el único organismo que rutinariamente autoedita su propio ADN, un modelo de cómo las marcas deberían comportarse hoy en día”, dice Kristen Cavallo, CEO de MullenLowe Global.

Un logo que se reinventa a sí mismo.

La nueva identidad de marca fue creada por MullenLowe U.S. y liderada por el jefe de diseño, João Paz.

“Queremos desafiar la forma en que las marcas se presentan en el mundo. Nuestro pulpo no le teme al cambio; está en su naturaleza, en su ADN. Abrazamos eso con una identidad completamente generativa, diseñada para mostrar personalización a gran escala”, dice Paz.

El nuevo logo no vive bajo las reglas de la lógica. Se libera de cualquier tipo de simetría y rigidez. Sin esquinas ni puntos finales, cambia, se mueve y se comporta de diferentes maneras. “Nuestro pulpo está vivo. Tiene voluntad, personalidad y, sobre todo, quiere moverse. Con sus giros y vueltas interminables, tiene la libertad de reinventarse infinitamente”, añade Paz.

Una aplicación generativa que te invita a diseñar tu propio logo.

MullenLowe invita a sus más de 4,000 empleados a nivel mundial a diseñar su propio pulpo utilizando una aplicación generativa. “Queremos que el sistema de diseño refleje quiénes somos y permita que cada persona que forma parte de MullenLowe deje su propia marca”, dice Paz. Permite a los usuarios personalizar el pulpo para firmas de correo electrónico, íconos sociales y de perfil, e incluso el fondo de un Apple Watch.

Un contraste caprichoso entre el logo y la marca denominativa.

El fluido pulpo se combina con una marca denominativa a medida que es austera, confiable y firme en su tratamiento lógico con Serif. Aterriza la extravagancia del pulpo, combinando emoción con razón. Mientras el pulpo da la bienvenida a lo nuevo, la marca denominativa rinde homenaje al pasado y al legado duradero de la agencia.

Un sistema que muestra cómo nos unimos como familia.

Además de todas las iteraciones individuales, se creó un patrón para representar la inclusividad y la unión de todas las expresiones únicas y personas que conforman MullenLowe.

Tentáculos que se transforman en letras.

Para completar la identidad visual, el sistema incluye su propio tratamiento tipográfico registrado. Los tentáculos del pulpo se transforman en letras y números que crean una tipografía completa de la A a la Z, y del 0 al 9.

Un nuevo MullenLowe.

La identidad se ha implementado en los puntos de contacto de comunicación de la agencia, incluyendo el sitio web y las redes sociales. Se exhibirá en las paredes de las oficinas y con productos promocionales muy esperados. La nueva apariencia va más allá del diseño para crear una energía renovada, orgullo y confianza en el próximo capítulo de la red.

Una creencia y una promesa.

“Esto es más que un simple rediseño de logo. Tenemos un punto de vista sobre cómo crecen las marcas, y construimos nuestra identidad y voz para reflejar esa creencia. En un mundo que cambia rápidamente, más de lo mismo no es el camino hacia el éxito a largo plazo. Las marcas necesitan ganar y defender continuamente su desproporcionada cuota de atención,” dice Cavallo. “Los productos pueden ser aburridos, pero las marcas nunca pueden permitírselo.”