Devolviendo al pan su buen nombre.
El pan es parte de nuestra herencia, cultura, nuestras reuniones familiares. El pan es un complemento imprescindible en muchos de nuestros alimentos y platos. Está siempre presente en nuestras mesas. Nos da energía, aporta fibra, ayuda a que nuestro cuerpo y nuestro cerebro funcionen mejor, nos ayuda a sentirnos saciados. Pero el pan también nos hace sentir alegría, calor, nos ayuda a compartir, nos acompaña a todas partes, despierta en nosotros recuerdos de muchos momentos. Sin pan, faltaría algo, porque el pan nos completa, física y emocionalmente.
La campaña parte de la idea de que, sin pan, habría un enorme vacío en nuestras vidas. El concepto se expresa a través del eslogan: El pan completa.