No queríamos seguir el camino fácil de hacer que el personaje de Gansito se comportara, se vistiera y hablara como un adolescente.
Buscamos una conexión más profunda y significativa:
Nuestro hallazgo:
Para la Generación Z, los jóvenes a los que estábamos tratando de conquistar, SER AMABLE ES LO NUEVO COOL.
Son una generación genuinamente activista y socialmente responsable. Los acosadores ya pasaron de moda. Las personas dulces, amables e implicadas están “de moda”.
Así que aceptamos el hecho de que Gansito siempre había sido agradable, dulce, tierno y amable. Nos hicimos cargo de ello y finalmente encontramos el camino hacia los corazones de los adolescentes al definir un propósito de marca con el que pudieran identificarse, por primera vez: Hacer la vida más dulce.
La campaña se centra en la idea de que hacer el bien sabe y se siente bien, e invita a todos a unirse a Gansito en su búsqueda por hacer del mundo un lugar más dulce.
